序文
<序言>
在撰寫本書的過程中, 我從幾個人那兒獲益良多。我要特別感謝葛若斯門(Michael Grossman)、墨非(Kevin M. Murphy)、與史蒂格勒(George J. Stigler), 本書收錄了幾篇我與他們合作發表的論文。記得在1970年代中期, 有一次史蒂格勒來找我, 帶著引自馬夏爾(Alfred Marshall)經濟學原理中的一段話,「好的」音樂並不是邊際效用遞減法則的例外情況, 儘管「一個人聽了愈多的好音, 他對好音樂的偏好也愈強。」這也啟發了我開始思索如何將消費資本(consumption capital)與效用理論結合, 這樣的想法最後發展成我們合寫的一篇非常著名的論文「不要爭論偏好」。
但是該文的行為動態並不理想, 伊恩納可(Laurence R. Iannoccone)的博士論文將宗教信仰當作習慣(芝加哥大學,1984年)導出了更為理想的習慣行為的動態分析。他的論文也激發了墨非與我共同探索, 將上癮行為納入經濟分析。也因此開始了長期的合作研究, 成為我學術生涯中最值得的經驗。墨非能很快地看出問題, 並提出解答方式, 這顯示了他的才智非凡, 與他合作讓我獲益匪淺。本書採用了四篇我們合作的論文---其中兩篇葛若斯門也是共同作者之一。
艾羅森(Michael Aronson), 哈佛大學出版社負責本書的編輯, 像往常一樣對我幫助很大。他對本書第一章提供了很珍貴的評論, 同時當我們費盡心思來斟酌本書的標題時, 也是他建議了本書的標題。詹森(James Johnson)負責校閱、查對參考文獻、及其他出版準備的雜項事務, 是一位極佳的研究助理。施密特(Kate Schmit)是一位很稱職,但又不會太無理的編輯, 馬爾奎斯(Robert Marques)很精巧地繪製了本書的圖形, 辛浦森(Jodi Simpson)編制了索引。海克(Myrna Hieke), 曾在先前好幾項計畫中協助我, 同樣地在本書的文稿打印, 及其他有形、無形方面, 提供了極為珍貴的協助。
（譯者序）
探究人的行為的黑盒子---偏好形成
一個人是如何成為今日的自己? 他(她)對自己及對別人的情感、同情心、忌妒, 人生中所做的重大或微小的選擇, 以及如何養成現在的習慣---好的或壞的, 甚至成為上癮行為, 全都與過去的他、父母、家庭、社會有相當顯著的關聯。經濟學將影響這些關聯的因素全都放入一個黑盒子裡, 也就是人的偏好(preference或taste)。至於偏好是如何形成的, 過去與現在行為如何受到偏好的影響, 偏好又如何影響現在與未來的行為, 就不屬於傳統經濟學過問的範圍了。然而, 心理學、社會學、人類學等在探究人的行為與社會文化時, 便常觸及偏好的內容與偏好形成的過程。
還有許多其他現象, 例如, 有些人隨著年齡增長, 逐漸迷上年輕時並不喜歡的古典音樂; 一個循規蹈矩的青少年, 結交了一群幫派份子後, 開始吸毒、酗酒、為非作歹,學業一落千丈; 媒體的密集廣告使得新推出的商品大受歡迎; 也有人認為媒體對犯罪事實的詳細報導, 會教導、誘使人犯罪。這些例子都牽涉到一個根本的人的行為改變的核心問題: 人的偏好是否改變了, 是如何改變的? 若單純地歸因於偏好改變, 便觸及經濟學方法上的一個禁忌, 任意訴諸偏好改變來解釋人的行為, 將無法導出一致性的、可以檢驗的理論含意。這也是經濟學與其他社會科學在解析人的行為時有相當歧異的關鍵點。
1992年諾貝爾經濟學獎得主, 蓋瑞貝克(Gary S. Becker)教授的新書「解讀人的偏好」針對這些問題提出嶄新的分析, 他拓展了傳統經濟學方法中的偏好函數, 將一些廣泛的、基本的變數, 如健康、名譽、受人肯定、自我成就、自尊、子女的品質與數量、居住品質等納入偏好函數, 這一組偏好的確是相當穩定的。而這些變數, 也稱為「家庭商品」, 是需要個人與家庭耗費時間與其他「財貨」原料來「生產」出來的。儘管每個人對於「生產」健康、名譽、...等「家庭商品」所需要的財貨(飲食、個人時間、流行服飾、個人嗜好、食物、房子等)的次級「偏好」是隨著經濟、社會、同儕壓力、等其他條件而變動, 但那一組較廣泛的「偏好」在人的一生中是相當穩定的。其實, 此方法係源自於貝克的另一本原創性的著作---「家庭論」。該書曾由筆者及王文娟、李華夏、吳惠林教授等費時數年共同翻譯成中文, 曾閱讀過該書的讀者, 當會發現「解讀人的偏好」是更進一步地探究了人的深層行為。
貝克以嚴謹、強有力的方法來解析過去所忽略的偏好, 將偏好的形成也納入經濟分析的架構裡, 開拓了一個新興的研究領域---內生偏好(endogenous preference)。經濟學將個人累積的知識與技能稱為人力資本(human capital), 本書引進兩個新的分析概念,將構成人力資本內涵的一部份抽離開來, 以個人資本(personal capital)代表會影響現在與未來行為的過去的經驗, 包括童年經驗等。這些經驗的累積像人力資本累積一樣, 形
成一個資本存量, 會影響現在與未來的生活; 另外, 社會資本(social capital)則代表個人在他的社會關係網路裡, 接觸與學習到的知識、行為、價值觀等, 因此同儕壓力與其他社會因素對個人的影響, 也像是一個人力資本存量一樣會影響現在與未來的行為。
所以, 延伸人力資本的概念, 將這些影響次級偏好的因素區分為「個人資本」與「社會資本」, 便能更有效地探討廣告、戒煙、社會互動、社會與規範的影響力, 以及家庭的愛與婚姻等多層面的行為, 這是社會科學分析方法與解釋能力上的重大突破。其實, 本書除了第1與第7章外, 其餘十章都早已在學界流傳甚廣, 已經產生相當大的衝擊與影響力。書中部份章節所介紹的理論, 也是貝克獲選諾貝爾獎的貢獻之一, 本書導出許多有趣的、也極具解釋能力的含意, 是一部值得細心品味與反覆推敲的開創性傑作。當然, 可長可久的艱鉅作品也需要有勇氣的出版公司出版, 譯者在此感謝遠流公司主編高登第先生支持本翻譯計畫, 也感謝編輯們的辛苦校閱與文字潤飾。也謝謝揚挽北先生在電腦前辛苦地聽錄音稿與打字。
由於本書部份章節使用了不少的數學公式, 為了使不太習慣數學敘述的讀者也能接觸本書的精髓, 可能的方法之一是盡可能地在數學推導後加上譯註, 當然, 缺點是破壞了原文的完整性。譯者與高登第主編商量後, 決定在每一章前做一簡短的導讀, 用較淺顯的方式敘述該章的重要含意, 希望有助於(部份)讀者的閱讀。對一個精闢、複雜的理論做簡短的詮釋本來就是一件危險的工作, 有可能忽略了原作者貝克教授--也是我在芝加哥大學的老師---所欲強調的某些要旨。當然, 原文就在導讀之後, 所以真正的精髓還是要留待讀者細細品味。
鄒繼礎 1998年秋天, 臺中市
